全球奢侈品指数中国报告第二版发布 香奈儿第三

全球奢侈品指数?中国报告第二版发布

　　在最新发布的全球奢侈品指数?中国报告第二版中，香奈儿已一跃成为中国人心目中最热门的奢侈品牌。 消费者对于香奈儿各个产品线的兴趣增长，尤其是层次分明的美妆产品线蓬勃发展，帮助品牌成功超越了路易威登。另一方面，消费者对于路易威登的兴趣则着重于时尚产品线，这一部分占消费者对该品牌总搜索量的四分之三。

　　Digital Luxury Group的创始人兼CEO, David Sadigh这样解读，”路易威登今年第一季度的表现令人失望，而与此同时，其他高端品牌例如香奈儿、蔻驰或者博柏利则保持了增长态势。中国奢侈品市场正经历重大的动荡变革，但从未停止向前发展。为了在这场游戏中成为领先者，品牌必须有能力对变化无穷的市场做出快速反应，以避免消费者对品牌产生疲劳。以路易威登为例，LVMH集团目前已经调整了策略，减缓了品牌全球扩张的速度，反之，将重心放在提高价位以及推广高端产品线上。“

　　Digital Luxury Group(DLG)是全球范围内最早提供奢侈品行业市场情报，并运用情报观点为奢侈品牌的数字化营销和沟通发展项目制定策略并有效参与执行的国际化研究机构。自去年春天起，DLG与全球最大奢侈品高管在线社区Luxury Society联合拉开了全球奢侈品指数?的帷幕，一份对全球各主要市场最热门奢侈品牌的权威排名以及消费者洞察解析。

　　今年的中国报告显示，中国消费者群体的兴趣倾向明显。在2012年全年对奢侈品牌的搜索量中，汽车占有53.5%，美妆22.7%与时尚14.9%。新入围榜单前五十的品牌有Elizabeth Arden伊丽莎白·雅顿(第43名)和Rado雷达表(第50名)。而去年上榜的Salvatore Ferragamo菲拉格慕和Moncler蒙口则跌出了前五十的榜单。

　　“虽然一些品牌期待中国消费者的日趋成熟会缩小与海外消费者群体的喜好差异，但实际上，这更加促进了中国消费者群体发展出自身独特的品位和倾向，独立于西方品味和品牌的全球价值。这个事实为品牌的产品营销带来了新的挑战，但同时也是在这个市场中建立领先地位的巨大机会。“Digital Luxury Group 的中国区总经理Pablo Mauron评论道。

　　中国奢侈品市场新趋势：

　　时尚 – 中国最热门的时尚品牌前三名：香奈儿(#1)，路易威登(#2)，古驰(#3)。乔治阿玛尼与去年相比上升了17位，成为关注度上升最快的时尚品牌。各类箱包占据了中国时尚产业90%的消费者关注度。Céline赛琳的“Luggage“巩固了其IT bag的标志性地位，继续雄踞箱包人气排行榜第一位，爱马仕的Birkin和香奈儿的2.55紧随其后。

　　汽车 –奥迪(#1)和宝马(#2)保持了他们在奢侈品汽车类的领先地位。雷克萨斯(#3)打破了德国三强鼎立的现状，超越了现列第四的奔驰。捷豹成为成长最快的后起之秀，和去年相比跳跃了5位档，随后是凯迪拉克和林肯。迈巴赫，法拉利和玛莎拉蒂在汽车类排行则一落千丈。

　　美妆 –雅诗兰黛，兰蔻和迪奥继续保持了中国最受青睐的三大美妆品牌地位，兰蔻取代迪奥登上第二位。护肤品占有全部美妆类搜索量的60%。美国品牌雅诗兰黛和倩碧的护肤品最受欢迎，同时欧洲品牌中迪奥和香奈儿的香水产品则被人热议。兰蔻的产品需求在护肤，香水和化妆品三大类中分布平均。最受欢迎的美妆产品分别是倩碧的黄油和贝玲妃的猪油膏。法式经典品牌统领了香水世界，迪奥真我，香奈儿5号与香奈儿邂逅位居香水榜前三位。

　　腕表 – 欧米茄，劳力士和浪琴不出意料地领跑中国奢侈品手表产业。经典优雅的手表型号最受中国消费者的青睐。欧米茄的蝶飞系列上升三位，成为最热门的手表系列。

　　珠宝 – 珠宝业的领导者强化了产业内占有率。中国本土品牌周大福(#1)，卡地亚(#2)和施华洛世奇(#3)位居榜单前三，共占据了90%的